Coppertone / Expérientiel

Sunshine Moments Tour

Groupe Cible

Femmes âgées entre 35 et 45 ans résidant en banlieue, possédant de fortes valeurs familiales et un grand pouvoir décisionnel dans leur foyer.

Actives, elles connaissent les dangers du soleil mais ne veulent pas s’en priver.

Marchés

Montréal et Toronto

Objectifs

Renforcer le message Coppertone « profitez des moments ensoleillés, sans souci ».

Augmenter le bouche-à-oreille et l’essai des produits Coppertone. Créer la notoriété de la gamme entière de produits en distribuant des formats d’essai de Coppertone Kids et NutraShield.

Stratégie

Newad a déployé une équipe d’ambassadeurs sur les lieux d’activités estivales.

Les agents promotionnels ont éduqué les consommateurs sur la gamme de produits et ont, en échange d’une faible contribution monétaire, remis des formats d’essai.

Un microsite a été créé afin de partager l’album photo de la tournée promotionnelle et le calendrier des endroits visités lors de la campagne.

Un bouton de redirection permettait aussi d’accéder au site officiel de Coppertone.