Innovation en affichage Intérieur - Newad et Biotherm s'allient en force
octobre 5, 2010 —
Biotherm a fait appel à Newad pour le lancement de son nouveau parfum pour homme FORCE. Une campagne d’affichage intérieur innovatrice ciblant exclusivement les hommes de 18 à 34 ans, s’est déroulée du 30 août au 27 septembre dernier. L’initiative visant à faire la promotion du nouveau produit et permettre une expérience de marque facile et agréable, s’est déroulée simultanément à Montréal et Toronto.
Des créatifs thermoformés ont été développés sur mesure afin de supporter la bouteille de parfum Biotherm, à même le cadre. La bouteille, en forme d’haltère, était un clin d’œil entre le positionnement du produit et l’environnement des centres sportifs où s’est tenue la campagne.
«Pour le lancement de notre nouvelle fragrance FORCE de Biotherm Homme, nous désirions aller plus loin que la publicité traditionnelle. Le créatif thermoformé NEWAD a permis de glorifier la bouteille de FORCE dans un lieu fréquenté uniquement par les hommes. Biotherm Homme est entré dans un moment privé de leur vie, sans aucun compromis pour l’image de la marque», soutient Bradley Smith Directeur Marketing de Biotherm.
Plus de 35 Mini-Panneaux du réseau Centres de conditionnement physique NEWAD ont été adaptés pour cette campagne. Des cartes postales ont aussi été ajoutées, donnant davantage d’information sur le produit. La campagne entière comptait un total de 70 panneaux.
Crédits :
Zaheed ALLI : Chef de produit – Biotherm Homme
Virginie CHESNAY: Directrice de Comptes – Newad
Aude LABLANCHERIE : Chargée de Comptes - Newad
À PROPOS DE BIOTHERM HOMME
Lancé en 1985, BIOTHERM HOMME, pionnier et leader mondial* sur le marché des soins pour hommes, est une gamme spécialement élaborée pour répondre aux besoins des hommes, quels que soient leurs styles de vie. Elle comprend des gels-crèmes fluides pour le corps et le visage dont les textures spécifiques sont adaptées aux particularités de leur peau. Pour se sentir bien dans son corps et dans sa peau, Biotherm Homme est devenu l’allié des hommes les plus exigeants.
*Euromonitor 2010. Marché sélectif.