Kokanee / Affichage - Créativité

Kill the ranger

Groupe cible :

Hommes, à partir de l’âge légal de consommer de l’alcool jusqu’à 34 ans.

Marchés :

Vancouver, Calgary et Edmonton.

Objectifs :

Engager les consommateurs envers la marque.

Stratégie :

Permettre aux consommateurs de participer en décidant le sort d’un des principaux personnages Kokanee le « Ranger ». Reflétant le contenu en ligne de la campagne actuelle (www.rangerliveordie.ca), les consommateurs pouvaient voter à savoir si le « Ranger » devait vivre ou mourir. Newad a installé des compteurs dans les Classiques dans les RestoBar. Les consommateurs pouvaient ainsi sélectionner le sort en choisissant l’urinoir « vie » ou bien l’urinoir « mort ». Des détecteurs de mouvements placés dans chaque panneaux activait le compteur afin d’identifier chaque personne se tenant devant les cadres.

Résultats :

Bonne réponse du public et belle démonstration de l’efficacité des compteurs, qui ont prouvé être un excellent médium de comptabilisation des participants.