Ubisoft / Édition

Créateurs d'émotions

Groupe cible et Marché :

Candidats potentiels et employés d’Ubisoft du Grand Montréal.

Objectifs :

Faire la promotion du site de recrutement «Créateurs d’émotions».
Mobiliser les employés actuels et favoriser l’embauche de nouveaux employés.

Augmenter la visibilité d’Ubisoft.

Stratégie :

Travaillant de concert avec Ubisoft, NIGHTLIFE.ca a modifié la couverture de son magazine pour offrir plus d’espace publicitaire à l’annonceur. La couverture consistait en une page couverture dépliante, qui offrait six pages d’affichage. 

La publicité d’Ubisoft reprenait le concept du site «Créateurs d’émotions».  Commençant en page un et se terminant en page six, les employés de la compagnie exprimaient diverses émotions au fur et à mesure que la couverture se dépliait.

Pour se démarquer des campagnes médias traditionnelles, le concept créatif de la publicité a été intégré à la Une (page couverture) du magazine. C’est-à-dire que la page couverture incorporait des éléments de la publicité tels que 2 bandeaux horizontaux turquoise, positionnés en en-tête et en pied-de-page de la couverture, prolongés sur les 6 pages publicitaires.
1500 exemplaires du magazine ont été distribués à tous les employés, 24 heures avant la distribution régulière.
Quatre bannières ont été placées dans la newsletter de nightlife.ca accompagnées de mentions éditoriales.

Résultats :

Espace publicitaire dominant et visibilité exceptionnelle en plus d’un haut niveau d’interaction avec le lecteur qui devait déplier la couverture pour découvrir la publicité.
Promotion de la marque auprès des employés grâce à la distribution du magazine.
Visibilité accrue de la publicité grâce à une couverture médiatique importante de cette édition spéciale (100e) du magazine (mention dans plusieurs médias tels que TVA, SRC, La Presse, Journal de Montréal, et plusieurs autres).
Gagnant d’un Prix Média en 2009 (organisé par Infopresse) dans la catégorie Meilleure utilisation des magazines.