Tourisme Montréal / Tourisme Toronto /Expérientiel

Groupe cible

Torontois et montréalais âgés de 25 à 55 ans.

Marchés

Toronto et Montréal

Objectifs 

Augmenter la notoriété de chacune des villes afin d’en faire des destinations de choix. Montréal souhaitait changer la perception de n’être qu’une ville de fêtes alors que de son côté Toronto voulait modifier son étiquette de ville financière conservatrice.

Stratégie 

En collaboration avec Sid Lee, Newad a élaboré et réalisé une campagne autour de la thématique « It’s ok to cheat on you city / Allez-y, trompez votre ville ». Dans chacune des villes, des unités mobiles simulant une chambre d’hôtel étaient stationnées dans des endroits achalandés. Les participants, revêtus d’une robe de chambre, avouaient à la caméra les raisons de leurs infidélités à l’égard de leur ville de résidence.

Les vidéos étaient ensuite visibles sur le microsite de la campagne. Les internautes étaient aussi invités à voter pour la meilleure confidence. Le gagnant de chaque ville remportait un voyage dans la ville inverse.

Une campagne d’affichage intérieur dans les panneaux Classiques et Numériques du réseau Newad a soutenue l’offensive. Les panneaux Numériques de Newad diffusaient en boucle des capsules de 15 secondes où l’on pouvait apprécier les «confidences » des participants.

Des agents promotionnels ont également distribué des items promotionnels à l’effigie de la campagne, ainsi que des cartes identifiant les établissements branchés de chacune des villes (restaurants, bars, boutiques, salons de beauté, événements, etc.).

Résultats

2 500 cartes de guichet sur mesure ont été distribuées.

20 cartes cadeaux d’une valeur de 350$ ont été réclamées ainsi que 285 baumes à lèvres et bouteilles d’écran solaire ont été distribués.

465 prix ont été offerts grâce à la roue chanceuse.