Université de Montréal / Édition

Un avenir à créer

Groupe cible

18-35 ans : étudiants actuels, diplômés de l’université, futurs étudiants et résidants de Montréal.

Marché

Montréal

Objectifs

Promouvoir l’université grâce à diverses initiatives innovatrices en intégrant les habitudes de communication du groupe cible.
Impliquer les étudiants dans la promotion afin de renforcer leur sentiment d’appartenance.
Associer l’université à la marque NIGHTLIFE.CA.

Stratégies

La campagne a été divisée en 3 phases : promotion du concours, promotion du vote en ligne, dévoilement des résultats et distribution des prix.
Newad a créé le concept et la compétition « Un avenir à créer », associé étroitement au positionnement et à la campagne publicitaire « L’avenir a besoin de vous » de l’université.
Newad a créé, développé, conçu et programmé le microsite, l’a annoncé dans le magazine NIGHTLIFE.CA et dans l’infolettre du site. La campagne a également été soutenue par l’affichage intérieur dans les réseaux RestoBars et Sports de Newad.
Des cartes postales faisant la promotion du site et du vote de vidéo en ligne, liées à chaque phase de la campagne, ont été distribuées pendant les trois phases.
Newad a aussi promu et organisé le party de "dévoilement des gagnants" à l’université, incluant les DJs, les apéritifs et les boissons.