Efficacité de l’expérientiel
Le Marketing Expérientiel est le meilleur moyen d’interagir
directement avec les Jeunes et Influents. Ils sont plus enclins à se
procurer un produit s’ils l’ont d’abord essayé, touché, goûté ou s’ils
ont pu vivre une expérience concrète avec une marque.
Selon une étude TARGET, 80% des Jeunes et Influents affirment qu’ils sont plus enclins à acheter un produit quand ils ont la chance de l’essayer. 46% témoignent qu’une interaction face-à-face lors d’un événement promotionnel les a aidés à développer une image positive de la marque.
Pensez au bouche-à-oreille ! Une personne qui vit une expérience positive avec une marque sera beaucoup plus susceptible d’en parler que s’il voit une annonce télévisée ou l’entend à la radio. Selon l’Event Marketing Institute, 78% des gens faisant partie de la « zone d’impact » d’une expérience de marque parlent de l’événement à quatre personnes en moyenne.
Les recommandations reçues d’amis ou de proches influent sur les intentions d’achat. Presque la totalité (98%) des consommateurs recommandent une marque lorsqu’ils considèrent participer à un événement positif.
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