Newad numérique - Une offre plus pertinente que jamais

Alors que la numérisation des services d’affichage est bien enclenchée chez Newad, des publications récentes viennent confirmer la pertinence de l’affichage numérique (DOOH pour Digital-Out-of-Home) comme choix média stratégique. Le DOOH désigne l’affichage numérique publicitaire, qu’il soit intérieur ou extérieur, et on est tentés de dire que cette industrie est en train de se rendre incontournable dans le paysage médiatique.

Selon le rapport de Zénith Media [1], l’affichage est le seul média qui présentera une croissance positive sur le marché canadien dans les prochaines années, à l’exception de l’internet qui devrait accaparer jusqu'à 51% des dépenses publicitaires en 2019. En effet, l’affichage devrait croître de 3.9%  pour atteindre un total de 585 millions de dollars en 2019. Cette croissance est principalement attribuable à la numérisation de l’inventaire d’affichage publicitaire.

La compagnie britannique Ocean Outdoor a publié en février dernier les résultats d’une étude [2] révélant que le DOOH dépasse maintenant le mobile et la vidéo sur demande en tant que médium ayant le plus fort potentiel de croissance selon les spécialistes et les dirigeants d’agences média interrogés. On a aussi demandé à ces experts ce qu’ils pensaient du média en général. Leur réponse? Le DOOH est un média créatif (83%), dynamique (94%), excitant (70%) et moderne (87%). Bref, ça va bien de ce côté.


La croissance s’affirme aussi dans le milieu des affaires, où des nouveaux joueurs viennent réinventer les modèles d’achat publicitaire. Campsite, par exemple, est une plateforme d’achat programmatique spécialement conçue pour le DOOH qui applique le modèle du web à l’affichage, sur laquelle Newad a rendu disponible son inventaire numérique. Il permet aux acheteurs média d’intégrer le DOOH au sein même de leur serveur publicitaire et de suivre en direct les résultats de leurs campagnes. 


En somme, le Digital-Out-of-Home semble tirer son épingle du jeu, alors que le constat de Zenith pour l’investissement publicitaire d’ici 2019 pour les autres médias est le suivant : journaux  (-27%), magazines (-15%), télévision (-7%) et radio (-1,5%).

[1] Advertising Expenditure Forecasts March 2017

[2] New Ocean Outdoor study shows the growth potential of DOOH as a medium that agencies can trust