Étude de cas Fineau : une stratégie 100% Newad

Fineau a lancé une campagne d’affichage intérieur pour promouvoir sa nouvelle marque d’eau pétillante embouteillée à saveur de concombres et herbes. Les principaux objectifs de la campagne étaient de créer de la notoriété et de l’engouement pour ce nouveau produit, de bâtir son image de marque ainsi que de générer des ventes auprès de la clientèle cible.

Fineau a choisi d’investir la totalité de son budget média dans le réseau d’affichage de Newad.


Budget

300 000 $


Stratégie

Positionner Fineau comme une marque raffinée à prix abordable

Dominer le marché avec un seul média, soit l’affichage intérieur dans les réseaux de Newad


Réseaux

RESTOBARS

CAMPUS

AFFAIRES

200 panneaux Classiques &
189 panneaux numériques
+/- 6.6 millions d'impressions

206 Classiques &
10 Grands Lumineux
+/- 2.2 millions d'impressions

18 Lumineux &
12 Grands Lumineux
+/-  760 000 impressions


IMPRESSIONS TOTALES LIVRÉES

+/- 9.5 millions


RÉSULTATS 

Après seulement deux mois, la campagne a généré un excellent retour sur investissement.


« Notre stratégie d’investir la totalité de notre budget chez Newad a porté ses fruits : grâce à celle-ci, Fineau a déjà réussi à se tailler une place enviable sur le marché québécois.» 

- Rejean Houle, fondateur et propriétaire de Fineau

Fineau a réussi à atteindre rapidement une grande visibilité sur le marché et à s’imposer dans l’esprit des consommateurs comme une marque de renom, s’étant affichée aux côtés de grands annonceurs tels que Rogers, Budweiser et Ford dans les panneaux Newad.

La campagne a même eu des résultats inattendus : la compagnie a développé des relations B2B alors que les propriétaires de restaurants et de bars se sont intéressés au produit : «ils appelaient Fineau eux-mêmes pour en savoir davantage sur le produit, nous demandant de leur envoyer un représentant des ventes», selon l’entrepreneur.


 

Toute l’équipe des ventes de Fineau a été emballée par les résultats de la campagne d’affichage. «Nous avons analysé les résultats à l’interne pour comprendre ce qui rend l’affichage Newad si efficace, et nous en sommes arrivés à la conclusion que la salle de bain est un environnement où il n’y a aucune distraction et où nous pouvons donc obtenir toute l’attention du consommateur». - Régent Houle.