Crédits Photo: Instagram / @Kyliejenner

L’industrie du commerce de détail ne devrait pas faire de publicités dans les salles de bain

 

C’était peut-être une affirmation susceptible d’être entendue il y a 25 ans, mais il est définitivement temps de se pencher sur la question pour actualiser cet argument vieux-jeu. Désormais, non seulement les salles de bains ont la cote, mais elles font entièrement partie de l’expérience globale d’une visite dans un établissement commercial.

Si vous consultez des publications culinaires, vous êtes peut-être tombés sur un article comme celui de Bon Appétit « A Rant About Restaurant Bathroom » ou Zagat avec « 8 sexy bathrooms around the US »; vous y trouverez des références à  l’importance du design et de la minutie. Selon eux, les salles de bain évoquent une partie essentielle de l’ADN de chaque établissement. Ainsi, il n’est pas faux d’affirmer qu’il y a maintenant une attention particulière dans la sélection de nos destinations et une certaine anticipation lorsque vient le temps de prendre une pause-pipi.


Le Skyfall Lounge au Delano à Las Vegas (credit: Rivea)
 

Les magazines mode, eux, ont plutôt tendance à parler de l’évolution du phénomène social  des selfies de salles de bain et du développement de cette habitude par les personnalités publiques. Quand même Vogue consacre des articles aux meilleurs vêtements à porter dans notre prochain  selfie  de salle de bain, il est difficile de nier qu’il ne s’agit pas d’une pratique courante chez la plupart des gens.

En voyant des Tumblr québécois comme « Dans les toilettes du Agrikol », des sites comme  Buzzfeed (États-Unis), Refinery29 (Angleterre) en passant par le Journal de Montréal, qui font des listes sur les meilleurs endroits où réaliser un égoportrait sans faille, on ne peut pas se tromper : les toilettes sont maintenant des destinations. Et ce, partout autour du globe.


L'Aqua Shard au Shard à Londres (crédit: @ADAMBMORRIS)

 

Enfin, tout récemment, le réputé quotidien britannique The Guardian, s’est lancé dans l’analyse de la motivation derrière la pratique des selfies de salles de bain. La journaliste dénote que dû au caractère souvent intime et calme, les salles de bain inspirent la confiance, de là l’aisance avec laquelle on peut capturer une image de soi qui nous plait et qu’on désire partager.

Évidemment, il s’agit d’une recherche d’appréciation instantanée,
mais également d’un statement sur les endroits qu’on choisit de fréquenter.

Qu’on les aime ou non, les selfies de salles de bain confirme ce que Newad sait depuis longtemps : les salles de bains sont d’excellents endroits pour rejoindre des consommateurs. Avec plus d’un million d’images géolocalisées et accompagnées du mot-clic bathroomselfie sur Instagram, c’est plus vrai que jamais.