Transat : Une campagne sur mesure pour la Coupe du monde de la FIFA

Client - Transat
Agence - Sid Lee
Campagne - Coupe du Monde de la FIFA

14 juin 2018 au 15 juillet 2018

Transat est une entreprise canadienne de tourisme basée à Montréal offrant des vols, des forfaits vacances ainsi que des séjours hôteliers.
Pour sa plus récente campagne,  elle a fait appel à Newad pour créer une initiative en lien avec un événement d’envergure internationale : la Coupe du monde de la FIFA.  

Afin de promouvoir ses destinations vedettes à partir de Montréal et de Toronto, Transat a voulu profiter de la diffusion des matchs de soccer pour proposer des circuits touristiques dans les pays participants à l’événement.

Grâce à l’offre numérique de Newad, Transat a pu profiter d’un ciblage précis d’établissements pour rejoindre sa cible, combiné à une stratégie de dayparting pour optimiser son budget publicitaire et favoriser l’engagement de l’audience.

Destinations :
Portugal et France, au départ de Montréal
Portugal et Grande-Bretagne, au départ de Toronto

OBJECTIF

Générer un intérêt pour les destinations vedettes de Transat auprès de sa clientèle cible.

STRATÉGIE

Utiliser le levier de la Coupe du monde de la FIFA, qui est l’un des événements télévisuels les plus populaires sur la planète (avec une audience mondiale de 3,2 milliards de téléspectateurs à domicile selon les chiffres définitifs de la FIFA et de KantarSport en 2014)  pour promouvoir les destinations de la France, de l’Angleterre et du Portugal de Transat.

CRÉATIFS

Le client a choisi d’adapter le créatif à chacun des pays visés en utilisant le nom du sport tel qu'utilisé dans chacun des pays pour maximiser ses chances d’intéresser l’audience sportive.

Ainsi, on a pu lire:
“ Chez nous, on dit futebol ” (Portugal)
“ Chez nous, on dit foot ” (France)

DAYPARTING

Transat a optimisé ses dépenses publicitaires en ne diffusant la publicité qu’au moment où elle est la plus pertinente, soit au moment où le pays visé joue un match.

CIBLAGE

Audience et établissements

Transat a identifié deux cibles principales pour sa campagne.

  • Les diasporas portugaise, anglaise et française dans les villes de Toronto et Montréal

La coupe du monde de la FIFA a été identifiée comme étant un événement rassembleur dans les communautés visées. Ainsi, le client a pu s’assurer d’une affluence élevée de sa cible dans les établissements sportifs.

  • Les fans de sport de 18 et plus

Newad a par la suite ciblé dans son réseau Restobars des établissements à vocation sportive possédant au minimum 3 télévisions. De plus, les quartiers visés assuraient au client une concentration élevée de l’audience cible.

EXÉCUTION

Pendant les matchs de chacune des équipes sélectionnées - soient le Portugal et la France pour le marché montréalais, et le Portugal et la Grande-Bretagne pour le marché torontois - les créatifs correspondants ont été diffusés sur les écrans numériques des salles de bains des établissements.  

La stratégie numérique s’accompagnait aussi d’une portion d’affichage imprimé utilisant le format Classique de Newad pour assurer une domination de l’espace des salles de bains.