Une campagne de dayparting réussie pour Budweiser et Newad

La lumière de but Budweiser a été lancée en 2013 afin d’amplifier l’anticipation des fans de hockey pour le début de la saison régulière. Véritable hommage aux buts, les moments les plus hauts en émotions de la partie, le verre lumineux et synchronisé de Budweiser s’inscrit parfaitement dans leur stratégie globale : faire partie du moment de célébration.

Cette année, Budweiser a décidé d’adapter cette tactique au baseball, en élevant les coups de circuit des Blue Jays à un tout autre niveau. Newad avait plusieurs raisons de collaborer à cette campagne mettant de l’avant le verre Coup de circuit, non seulement parce que nous savions que nous pouvions les aider à concrétiser cette idée dynamique mais surtout parce que nous étions convaincus que notre réseau numérique pouvait contribuer à en faire un succès.

 

Partie 1 / Objectifs et défis

Les campagnes de Budweiser ont toujours été articulées autour du sport, en misant sur des activations locales. Par exemple, en adaptant son verre lumineux à différentes équipes sportives, la marque s’assure de rejoindre des fans incontestés; ceux qui connaissent sur le bout de leurs doigts le calendrier des parties, et qui célèbrent chacune d’elles en communauté. 

Les objectifs principaux :

  • Permettre à la marque de faire partie du quotidien des fans
  • Attirer l’attention des fans incontestés

Le défi :

  • Créer une nouvelle habitude avec le verre Coup de circuit et le rendre incontournable.

 

Partie 2 / La stratégie :

Avec ces objectifs en tête, il a été plutôt simple de créer une stratégie qui pouvait renforcer l’image de Budweiser en tant que « supporteur des supporteurs ». En plus d’offrir une expérience exclusive aux amateurs de sports en distribuant  les verres lumineux, Budweiser pouvait solidifier son rôle comme un allié indispensable des fans en devenant officiellement le gardien du calendrier des Blue Jays et la plus grande source de statistiques sur l’équipe.
La campagne s’est exécutée en 3 créatifs distincts, incluant chacun le verre Coup de circuit Budweiser.

1 - Le premier créatif a été diffusé les jours de match entre 11h et 23h. Il annonçait l’heure de début exacte du match du jour.

2 - Le second créatif a été diffusé les jours de match à partir de 15h. Il présentait un décompte en direct des coups de circuits réussis par les Blue Jays.

3 - Le troisième et dernier créatif a été diffusé pendant les jours où aucun match n’était joué. On y retrouvait une promotion du verre Coup de circuit Budweiser.

 

Partie 3 / L'exécution:

Pour exécuter cette stratégie de dayparting de façon efficace, notre équipe a connecté les panneaux à la base de données d’un fournisseur de statistiques sportives. Le créatif était ainsi mis à jour automatiquement selon le jour et l’heure. Ce processus automatisé a été mis en place du 9 avril au 3 juin 2018 sur plus de 600 écrans numériques de Newad à travers le Canada.

 

Les résultats

Newad a été en mesure de livrer une campagne automatisée sur mesure, avec des fonctions de dayparting et un flux de données en direct. La stratégie d’affichage numérique s’est révélée au-delà des attentes du client, et a mené à la vente de l’entièreté des verres Coup de circuit Budweiser.
Maintenant, pour les Blue Jays, ne reste plus qu’à se rendre en séries éliminatoires!