Campus

Alors que vous découvrez un nouveau réseau social, eux, ils songent déjà à le quitter. Des étudiants toujours en mouvement, c'est ce qu'on vous propose ici. On le sait, la jeunesse, c'est le futur, mais il faut lui parler maintenant. Ça tombe super bien, c'est ce qu'on fait, nous, pour vivre. 

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Tout ce qu’il y a à savoir sur ce réseau


3 choses à savoir

Saviez-vous ça?

1

Segmentation par faculté

Derrière chaque bol de mac & cheese peut se cacher un leader de demain. Recruter un étudiant en médecine, en commerce ou en arts et sciences est facile; on a qu’à les cibler dans leur faculté, du moment qu’elle existe.
2

Investissement optimal

Vous voulez cibler les étudiants? Ici, dans leur environnement, c’est 100% de chance de les rejoindre, ce qui veut dire pas de gaspillage sur votre investissement.
3

Fidélisation à long terme

Pour une marque, il n’est jamais trop tôt pour fidéliser un consommateur, surtout si la relationship dure toute une vie! Le processus décisionnel d’achat pour les étudiants dans la fleur de l’âge, c’est pas mal là qu’il se passe. Pensez-y : la première carte de crédit, le premier détergent à lessive, les premières assurances. C’est quand même un big deal.

La Crowd

Qui on trouve dans ce réseau?

Jacob, 19

  • Étudiant en droit
  • Conduit l’ancienne Acura de ses parents
  • Passe ses fins de semaine à faire du snowboard et à profiter de l’après-ski
  • Fervent utilisateur de Tinder
  • Met 1000 ans à répondre à ses textos
«Trop sick. Fou edit!!»

Mandy, 22

  • Étudie en soins infirmiers
  • Vit avec son copain depuis 2 ans
  • Possède un abonnement dans un studio de yoga chaud et s’y rend rigoureusement
  • Fait son propre lait d’amandes
  • Écrit pour un blogue sur la santé
«Idéalement, il faudrait manger les fruits au début du repas»

Kelly-Ann, 24

  • Gestionnaire de communauté le jour
  • Étudiante au certificat en gestion le soir
  • Se déplace à vélo l’été, quête des lifts l’hiver
  • Fait de la photo avec un appareil qui vaut autant que ses frais de scolarité
  • Cherche secrètement le prince charmant
«Matin tranquille, je perds du temps sur Mic.com»

Produits Disponibles

Maintenant que vous êtes vendus à ce réseau, voici les produits disponibles

RestoBars

Vous savez ce qu’on dit : nous sommes ce que nous mangeons (et buvons). Notre réseau RestoBars s'étend d'un océan à l'autre ET nous sommes en mesure d'établir des filtres précis pour rejoindre n’importe quelle démographie. Dit autrement, c'est possible de parler autant aux fines-bouches huppées qu'aux kings des karaokés. 

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Tout ce qu’il y a à savoir sur ce réseau


3 choses à savoir

Saviez-vous ça?

1

Segmentation précise

Qui se ressemble, s’assemble. Les gens associent leur identité (brand) à celle des endroits où ils veulent se faire voir. Rejoindre exactement la personne à qui on veut exposer une campagne selon ses intérêts devient donc assez facile. Qu’il s’agisse d’établissements où se rejoignent les vendus au végétarisme ou les abonnés du café, la cible est dure à manquer lorsqu’on nous dit où viser.
2

Environnement favorable

C’est bien beau le Web et les réseaux sociaux, mais la vie hors-ligne est toujours importante. Les RestoBars offrent un environnement favorable aux interactions, ce qui en fait un choix de rêve pour annoncer puisque les gens sont plus réceptifs aux publicités. Les RestoBars sont les Tinder de la vraie vie et le social networking y prend tout son sens.
3

Industrie solide

Afficher dans les RestoBars est une valeur sûre pour vos investissements. Bien que les gens consomment la télé, les journaux et la radio de façon moins traditionnelle, rares sont ceux qui disent non à un 5 à 7. Et qui ne rate aucun 5 à 7? Nos panneaux, of course, parce que FYI, l’industrie de l’affichage, elle, se porte bien.

La Crowd

Qui on trouve dans ce réseau?

Florence, 24

  • Possède un baccalauréat en communication
  • Habite en collocation avec sa soeur
  • Pratique la course à pied
  • Binge watch des séries sur Internet
  • Refuse de manger les restants de la veille
«Pourtant, je pensais que c’était fini la mode du kale»

Gabriel, 32

  • Concepteur de jeux vidéo
  • Vient d’acheter son premier condo sans-balcon-mais-avec-terrasse-sur-le-toit
  • Fiancé à une artiste peintre
  • Adepte d’escalade
  • Possède quelques bitcoins
«Des fois, je m’ennuie de Mega Man…le 2, pas le 1 lol»

Guillaume, 41

  • Propriétaire d’un immeuble à revenus
  • Représentant en milieu technologique qui voyage beaucoup pour le travail
  • Abonné au Mansfield
  • Visite un vignoble deux fois par année, en parle toute l’année
  • Apprécie l’écolo du vélo, mais préfère le confort de l’auto
«Le vin nature, c’est tellement ça!»

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Affiches électrostatiques

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Classique Mieux-être

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Numérique Mieux-être

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Transat : Une campagne sur mesure pour la Coupe du monde de la FIFA

Client - Transat
Agence - Sid Lee
Campagne - Coupe du Monde de la FIFA

14 juin 2018 au 15 juillet 2018

Transat est une entreprise canadienne de tourisme basée à Montréal offrant des vols, des forfaits vacances ainsi que des séjours hôteliers.
Pour sa plus récente campagne,  elle a fait appel à Newad pour créer une initiative en lien avec un événement d’envergure internationale : la Coupe du monde de la FIFA.  

Afin de promouvoir ses destinations vedettes à partir de Montréal et de Toronto, Transat a voulu profiter de la diffusion des matchs de soccer pour proposer des circuits touristiques dans les pays participants à l’événement.

Grâce à l’offre numérique de Newad, Transat a pu profiter d’un ciblage précis d’établissements pour rejoindre sa cible, combiné à une stratégie de dayparting pour optimiser son budget publicitaire et favoriser l’engagement de l’audience.

Destinations :
Portugal et France, au départ de Montréal
Portugal et Grande-Bretagne, au départ de Toronto

OBJECTIF

Générer un intérêt pour les destinations vedettes de Transat auprès de sa clientèle cible.

STRATÉGIE

Utiliser le levier de la Coupe du monde de la FIFA, qui est l’un des événements télévisuels les plus populaires sur la planète (avec une audience mondiale de 3,2 milliards de téléspectateurs à domicile selon les chiffres définitifs de la FIFA et de KantarSport en 2014)  pour promouvoir les destinations de la France, de l’Angleterre et du Portugal de Transat.

CRÉATIFS

Le client a choisi d’adapter le créatif à chacun des pays visés en utilisant le nom du sport tel qu'utilisé dans chacun des pays pour maximiser ses chances d’intéresser l’audience sportive.

Ainsi, on a pu lire:
“ Chez nous, on dit futebol ” (Portugal)
“ Chez nous, on dit foot ” (France)

DAYPARTING

Transat a optimisé ses dépenses publicitaires en ne diffusant la publicité qu’au moment où elle est la plus pertinente, soit au moment où le pays visé joue un match.

CIBLAGE

Audience et établissements

Transat a identifié deux cibles principales pour sa campagne.

  • Les diasporas portugaise, anglaise et française dans les villes de Toronto et Montréal

La coupe du monde de la FIFA a été identifiée comme étant un événement rassembleur dans les communautés visées. Ainsi, le client a pu s’assurer d’une affluence élevée de sa cible dans les établissements sportifs.

  • Les fans de sport de 18 et plus

Newad a par la suite ciblé dans son réseau Restobars des établissements à vocation sportive possédant au minimum 3 télévisions. De plus, les quartiers visés assuraient au client une concentration élevée de l’audience cible.

EXÉCUTION

Pendant les matchs de chacune des équipes sélectionnées - soient le Portugal et la France pour le marché montréalais, et le Portugal et la Grande-Bretagne pour le marché torontois - les créatifs correspondants ont été diffusés sur les écrans numériques des salles de bains des établissements.  

La stratégie numérique s’accompagnait aussi d’une portion d’affichage imprimé utilisant le format Classique de Newad pour assurer une domination de l’espace des salles de bains.

Histoires de logos


RÉPONSES: A.4 - B.1 - C.5 - D.2 - E3

 

Le chevreuil Jäger 
Jägermeister est un nom allemand qui signifie « chasseur expert ». En 1935, un chasseur dévoué du nom de Curt Mast hérita d’une distillerie allemande plutôt réputée. Afin de renforcer l’image de sa nouvelle entreprise, il adapta la légende et l’imagerie de St-Hubert, patron des chasseurs. Depuis ce temps, le Jägermeister a réussi à se tailler une place dans le cœur des fêtards.
 

La chauve-souris Bacardi
La légende veut  que la femme du fondateur de Bacardi découvre, en 1862, une colonie de chauve-souris dans l’entretoit de la distillerie. Comme ces petites créatures sont synonymes de chance dans la culture cubaine, il aurait été décidé de plr une image de chauve-souris sur la bouteille! Il existe toutefois une histoire alternative, bien que Bacardi la réfute; la chauve-souris serait associée à la compagnie parce qu’apparemment, tous les matins, les travailleurs trouvaient des petites bêtes intoxiquées dans les évaporateurs!
 

Le sceau Guinness
Le logo de la bière Guinness est composé de plusieurs éléments. Tout d’abord, on y retrouve la harpe de Brian Boru, un mythique roi irlandais et symbole de l’unité irlandaise (il apparait également sur les pièces d’Euro!). On y voit aussi la date de fondation de la compagnie (et du début de leur bail de 9000 ans avec la ville de Dublin!), démontrant le caractère historique de la compagnie. Finalement, le logo comprend la signature du fondateur, Arthur Guinness, pour souligner l’authenticité du produit.
 

Le velours royal
Le Crown Royal a été brassé pour la première fois en 1939, pour souligner pour la visite officielle de la reine d’Angleterre. Afin d’acheminer la bouteille à la reine, elle fût emballée dans un sac de velours mauve, tradition qui continue encore aujourd’hui.
 

Les gardes royaux
Les gardes que nous pouvons apercevoir sur les bouteilles de gin Beefeater sont mieux connus sous le nom de Yeoman Warders. Ces hommes étaient en charge de garder la Tour de Londres ainsi que les joyaux de la Couronne. Dans ce cas-ci, le joyau est représenté par la bouteille d’alcool.

Les distilleries locales

D’abord, on a découvert le café de troisième vague. Ensuite, nous avons assisté à la montée en popularité des microbrasseries et une ardente passion pour les vins biodynamiques d’importation privée.

Dernièrement, tout le monde semble parler d’une découverte magique qu’ils ont faite en matière de spiritueux artisanaux.       

L’accès à une aussi grande variété est relativement récent puisque, jusqu’à tout récemment, les producteurs d’alcool faisaient partie d’un club assez sélect. Au Québec, par exemple, les distilleries faisaient l’objet d’une interdiction depuis la prohibition. Depuis 2016, des permis sont accessibles mais les critères sont nombreux et le budget nécessaire pour couvrir les frais (du permis et de l’équipement) est très élevé.

Pour plusieurs, l’engouement était prévisible. Depuis plus de 25 ans, le mouvement culinaire « de la ferme à la table » pousse les gens à s’intéresser (et à questionner!) la provenance de leurs aliments. Ainsi, ce n’était qu’une question de temps avant que les exigences deviennent les mêmes pour les boissons alcoolisées

Nous croyons que l’enthousiasme généralisé entourant les distilleries artisanales est dû au fait que leurs produits sont perçus comme étant des items de catégorie « premium ». Par définition, les produits plus luxueux « sont d'une qualité supérieure à la normale et sont souvent plus chers ». Bien que la notion de qualité soit relative, puisque les alcools locaux sont associés avec un savoir-faire traditionnel et une production en petites quantités, l’association avec la valeur semble se faire automatiquement. Certains achètent pour la rareté et l’exclusivité et d’autres recherchent des produits façonnés par des gens passionnés. Peu importe la raison, beaucoup de  consommateurs semblent enclins ont prêts à payer un prix plus élevé pour une marchandise de valeur supérieure

Évidemment, les grandes marques de spiritueux premium, comme Absolut, Ciroc ou Grey Goose,  demeurent les plus grands vendeurs et les plus cyniques diront que l’achat de produits artisanaux relève davantage d’une course à la nouveauté qui permet de faire d’excellentes photos Instagram que d’un réel intérêt pour le produit. Il s’agit de bien plus que cela, selon nous. Et puis, après tout, plus il y a de choix, plus la vie est belle!

Cocktails : retour à la simplicité

007 et ses martinis (secoués, pas brassés), Sex and the City et les cosmos, Mad Men et les old-fashioned, les cocktails aussi, sont assujettis aux modes.

Rendus populaires par l’influence de la culture pop (tel que mentionné dans les exemples ci-haut), ou simplement par une équipe de marketing talentueuse, les liqueurs et les spiritueux sont tour à tour en vedette sous l’effet des modes. Bien sûr, certaines associations sont naturelles, que l’on pense à l’hiver et ses cafés-Bailey’s ou au Ricard dégusté sous le soleil estival. Sinon, quoi de mieux qu’une crème de menthe après le souper?

On remarque récemment une forte tendance dans les cocktails : la simplicité.
Il va sans dire que l’accessibilité aux spiritueux de qualité s’est franchement améliorée ces dernières années, et que la montée du mouvement « foodie » n’est pas étrangère au mouvement. Ou peut-être que les consommateurs sont maintenant plus éduqués et intéressés au contenu de leurs verres, qui sait? Que l’on pense à Grey Goose ou à Veuve Clicquot, certaines grandes bannières continueront toujours de dominer, mais de plus en plus de consommateurs demandent maintenant leur marque de vodka ou de gin au bar, bien plus attirés par le goût que par la couleur de l’étiquette. C’est un grand changement si l’on se rappelle qu’il y a quelques années, un cocktail était considéré réussi si l’on ne parvenait pas à y distinguer le goût de l’alcool. De nos jours, l’alcool est la vedette, mis en valeur par les différents arômes du cocktail.

Au niveau des débits d’alcools, les fastueux bars à cocktails cèdent tranquillement leur place à de discrets speakeasies, cachés un peu partout dans la ville. Ils apportent avec eux un gage de qualité; de l’environnement, oui, mais aussi de l’alcool et des accompagnements. Un tonique maison pour accompagner votre gin de Rimouski? Une goutte d’amer naturel dans votre négroni? Une branche de sapin fraîchement cueillie dans votre vodka nordique sur glace?

Les attentes des consommateurs sont élevées, de nos jours : ils veulent des options, et des options de qualité.

On peut certainement y voir une réflexion de la société technologique et extrêmement rapide dans laquelle on vit. Les consommateurs sont habitués à de l’hyper-personnalisé, fait pour être consommé dans l’immédiat. Ils ont les mêmes attentes pour leurs cocktails! Lire une liste de 10 ingrédients, parmi lesquels 4 devront être googlés? Non merci, faites-moi simplement un gin tonic!

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