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Une nouvelle plateforme publicitaire intègre le modèle du ciblage et du coût par vue au secteur de l’affichage numérique

Montréal, le  24 mai 2016 — Campsite Global lance aujourd’hui une solution automatisée d’achat publicitaire spécifiquement conçue et adaptée pour le secteur de l’affichage publicitaire numérique. La plateforme Campsite offre aux planificateurs médias l’accès direct à un inventaire d’affichage publicitaire, ce qui permet aux annonceurs d’optimiser l’efficacité de leurs investissements numériques.

Paiement par visionnement et ciblage guidé par les données
Directement connectée à un inventaire d’écrans numériques pan-canadien, la plateforme d’achat Campsite permet aux annonceurs d’intégrer sans effort l’affichage publicitaire numérique à leurs stratégies interactives en recourant au coût par vue (CPV) comme métrique de facturation ainsi qu’à un ciblage d’audience basé sur des données précises. Cette technologie révolutionne l’achat traditionnel des campagnes d’affichage, habituellement basé sur des blocs d’inventaires fixes et des périodes prédéterminées. Elle procure également aux annonceurs la flexibilité d’activer rapidement des campagnes ciblées, en fonction de la géolocalisation, du genre (sexe), de l’âge, de la démographie et d’une série de critères basés sur des informations factuelles relatives aux établissements où sont installées les faces d’affichage numérique. Par exemple, un annonceur pourrait acheter une campagne durant les parties de hockey, seulement dans des établissements diffusant le match.

Les annonceurs auront accès à de l’inventaire numérique de haute qualité, activé par des entreprises d’affichage en mesure de  détecter le nombre de personnes exposées à la publicité, ne payant que pour les impressions réellement vues. Ces entreprises dotées de la technologie requise pourront aisément connecter leur inventaire numérique à la plateforme Campsite. Les utilisateurs de Campsite profiteront d’une expérience intuitive grâce à une interface comparable aux plateformes d’achat web et médias sociaux. Quelques minutes suffiront pour cibler les consommateurs, téléverser et diffuser la publicité dans le réseau d’affichage, puis suivre et optimiser la campagne en temps réel.        

Lancement en primeur d’une phase test, en collaboration avec deux partenaires
Le lancement de Campsite s’effectue avec deux partenaires, soit Cadreon, unité technologique d’IPG Mediabrand et ZenithOptimédia, qui ont accepté de partager leurs observations au cours des premières transactions effectuées via Campsite. Ces partenaires ont activement soutenu la création de la plateforme, apportant une perspective client pertinente, et ce, dès l’origine de son développement.

L’expertise mondiale de Cadreon en publicité numérique et programmatique a mené Tessa Ohlendorf, directrice de Cadreon Canada, à mobiliser son équipe technologique locale pour tester et analyser les fonctionnalités de Campsite. « L’inventaire de diffusion vidéo est efficace, populaire, mais difficile à trouver. L’évolution d’un modèle pour l’affichage publicitaire numérique comparable aux offres en programmatique de diffusion vidéo nous permettra d’accroître considérablement  la portée, la notoriété et l’intérêt pour les marques de nos clients. Le visionnement réel est un facteur en forte croissance dans nos décisions d’achat et la plateforme de Campsite nous permet d’offrir ce type de performance », explique Tessa Ohlendorf.

Reconnue pour son expertise en matière d’innovation et d’affichage, ZenithOptimédia voit Campsite comme un modèle incomparable pour les agences à la recherche de performances, de suivis et d’efficacité mesurables pour leurs campagnes numériques. « Nous sommes très heureux de contribuer à l’évolution technologique de ce secteur en y apportant nos observations et notre expertise », souligne Kristine Lyrette, présidente de ZenithOptimédia à Toronto.

Accessible à tous les annonceurs dès juillet 2016
Campsite sera accessible à tous les annonceurs dès juillet 2016.  « Avec Campsite, nous offrons à tous les annonceurs une solution complète qui optimise la performance des investissements numériques et garantit les visionnements. Son interface intègre plusieurs fonctionnalités web, comme le ciblage en fonction de critères spécifiques, l’achat automatisé, le paiement en fonction des vues réelles et des rapports de performance en temps réel, tout en limitant le risque de fraude et le blocage de publicité. Notre objectif vise à faire de Campsite une plateforme de prédilection pour hausser significativement les investissements publicitaires en affichage numérique, en permettant aux annonceurs d’optimiser chaque dollar investi. C’est pourquoi nous avons hâte de collaborer avec tous les joueurs actifs de l‘industrie au Canada pour encourager l’adoption de Campsite comme plateforme transactionnelle privilégiée en affichage numérique », souligne Édith Gagné, vice-présidente au développement de Campsite.

Active partout au Canada et à l’origine du développement de la plateforme, l’entreprise d’affichage Newad sera la première à connecter son inventaire de panneaux numériques à Campsite. Newad est propriétaire d’un important inventaire d’écrans numériques situés dans des endroits ciblés et dotés de détecteurs de mouvement permettant le calcul des visionnements en temps réel.  Newad répond ainsi aux critères de Campsite. L’équipe de Campsite est en discussion avec plusieurs autres acteurs du secteur de l’affichage numérique et prévoit effectuer d’autres annonces au cours des prochaines semaines.

À propos de Campsite
Propriété de Campsite Global inc., Campsite est une plateforme innovante d’achat d’affichage numérique, conçue pour les planificateurs de médias numériques. Solution conviviale et sécuritaire destinée aux annonceurs qui souhaitent élargir et optimiser leurs campagnes numériques, Campsite a été créée en collaboration avec l’équipe de développement numérique de Newad.  Campsite propulse la synergie des données, de l’analyse, des rapports, de la personnalisation et de la réactivité à un degré comparable au web. www.Campsiteproject.com


Information :
Yann Fortier 
Responsable, Communications
info@yannfortier.ca
514.402.1353
Campsite Global Inc.