L'UTILISATION DES DONNÉES MOBILES POUR MIEUX DÉFINIR SES AUDIENCES

Newad est fière d’être la première entreprise canadienne d’affichage intérieur à bonifier son offre en introduisant le ciblage par données mobiles pour l'ensemble de l’inventaire numérique et statique des réseaux Restobars, Campus et Arénas.

L’affichage est souvent qualifié de support publicitaire « traditionnel » toutefois cela ne l’empêche pas d’embrasser le mouvement numérique et de connaître une véritable renaissance. Que ce soit les délais plus courts lors du lancement de campagnes ou  l’arrivée de nouvelles possibilités de diffusion, l’affichage est désormais un média beaucoup plus flexible et réactif.

Cette nouvelle ère pour l’affichage signifie une simplification des étapes de planification et Newad y arrive en se basant sur des données mobiles complètement anonymes qui étaient auparavant l’apanage des médias numériques tel que le web et le mobile.

COMMENT ÇA MARCHE?

Les consommateurs d’aujourd’hui sont constamment en mouvement, passant près de 70% de leur temps à l’extérieur de leur résidence. Dans la majorité des cas, ils  transportent un appareil mobile et produisent des quantités importantes de données à chaque étape.

Les établissements des réseaux Newad sont maintenant définis par un polygone indiquant la délimitation exacte de leur emplacement. Lorsqu’un utilisateur autorise une ou plusieurs applications à accéder à ses données anonymisées de géolocalisation, il est possible d’identifier l’emplacement d’un téléphone et de déterminer si ce dernier est entré dans un polygone, c’est-à-dire, s’il a visité un établissement précis. En observant les applications mobiles téléchargées on peut tirer des conclusions quant à la démographie et aux comportements des usagers. L’usager n’a pas besoin d’utiliser l’application durant sa visite dans l’établissement pour que l’information soit détectée.

Les données détectées, sont ensuite analysées et classifiées, pour obtenir des profils d’audience pour chaque établissement afin de présenter des résultats simplifiés aux annonceurs.

 

Les données sont classées en trois différents segments déterminatifs;



Les marques pourront maintenant sélectionner des audiences clairement définies et compter sur une méthodologie uniforme, permettant une sélection optimale pour une campagne efficace. Puisque le processus de  détection des données est le même à travers toute notre offre, la sélection des panneaux peut se faire en une seule étape facile!

 

POURQUOI EST-CE SI EFFICACE?

L’utilisation d’une méthode basée sur l’empreinte mobile des consommateurs permet tout d’abord d’associer des emplacements aux types d’individus qui les fréquentent et ensuite d’y identifier des intérêts particuliers. Il est alors possible de commencer à diffuser des messages ciblés dans des lieux donnés et d’obtenir un taux d’engagement fort. Parler à la bonne cible, au bon endroit, au bon moment n’aura jamais été aussi vrai!

La captation de ces données mobiles anonymes permet également  de créer une boucle parfaite dans l’écosystème publicitaire, elle facilite non seulement l’étape de la planification et celle de la diffusion, mais également les étapes subséquentes. De plus, les données seront régulièrement rafraichies, pour maintenir un degré de précision élevé.

Le reciblage mobile, par exemple, est une stratégie qui permet d’interagir avec un consommateur qui a préalablement été exposé à un produit d’affichage, en diffusant un second message publicitaire personnalisé sur son appareil. Ces campagnes narratives cohérentes qui combinent l’affichage intérieur traditionnel et le mobile pourront désormais être réalisées en collaborant avec Newad et augmenteront l’efficacité des publicités mobiles en leur donnant encore plus de crédibilité.

L’univers numérique nous permet également d’être plus adaptatif, proactif et universel. Il est maintenant plus facile de comparer les résultats de différentes stratégies, par exemple entre celles comportant seulement de l’affichage versus celles contenant de l’affichage ainsi que du reciblage mobile subséquent.

Une chose est certaine : l’arrivée des données mobiles aura définitivement un impact positif dans les procédures d’affaires de Newad. Que ce soit pour faciliter l’étape de la planification ou pour obtenir des rapports plus précis, nous sommes confiants que nos clients en profiteront grandement.

Les audiences définies par données mobiles sont dès maintenant disponibles. N’hésitez pas à nous contacter pour découvrir toutes les possibilités.